Google Topic Authority: E-A-T e Topic Clusters

O Google Topic Authority é uma métrica utilizada pelo Google para avaliar a autoridade de um site em relação a um tópico específico com base na sua importância, qualidade e autoridade.

A autoridade dos sites afeta a sua classificação nos resultados dos motores de busca. O Google pretende fornecer informações e resultados fiáveis aos seus utilizadores nas mais diversas áreas. Isto significa que, quanto maior for a sua autoridade, maior será a probabilidade de conseguir tráfego com a pesquisa orgânica. O Google Topic Authority é uma forma de otimizar sites antiga, que voltou a ser discutida recentemente num post no blog oficial do Google.

Neste artigo, vamos explicar de que forma o Google Topic Authority se apresenta diretamente relacionado ao conceito E-A-T e à estratégia de Topic Clusters e como atuam para oferecer resultados relevantes aos utilizadores. 

O que é o Google Topic Authority?

O Google Topic Authority é uma métrica utilizada pelo Google para determinar a expertise e relevância de um site em relação a um determinado tópico, com base na qualidade e autoridade do conteúdo relacionado. 

Esta métrica auxilia os mecanismos de busca a identificar e posicionar os sites mais relevantes e confiáveis para determinadas áreas de conhecimento.  

Alguns dos indicadores mais proeminentes são:

  • Importância da fonte para um assunto ou local: Os sistemas do Google reconhecem a relevância de publicações em áreas específicas. 
  • Influência e reportagens originais: O Google analisa se as reportagens são citadas por outros veículos para determinar a influência e autoridade de uma publicação num determinado assunto. 
  • Reputação da fonte: O Google avalia o histórico de reportagens de qualidade e recomendações de fontes especializadas.

E-A-T para o Google Topic Authority

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) é um conceito que o Google utiliza para avaliar a qualidade e relevância de um conteúdo, tendo em consideração a expertise do autor, a autoridade da fonte e a confiabilidade das informações fornecidas. 

Expertise (Expertise): 
  • Apresentação de conteúdo escrito por especialistas no assunto, demonstrando conhecimento e experiência na área; 
  • Citação de fontes e referências confiáveis para sustentar as informações apresentadas;
  • Inclusão de biografias e credenciais dos autores para estabelecer autoridade.
Authoritativeness (Autoridade): 

Obtenção de links externos de qualidade provenientes de sites confiáveis e relevantes para aumentar a autoridade do site;

Participação em eventos e colaborações com outras autoridades do setor para fortalecer a reputação e reconhecimento como fonte confiável.

Trustworthiness (Confiança): 
  • Fornecimento de informações precisas, atualizadas e verificáveis, evitando a disseminação de informações falsas;
  • Inclusão de políticas de privacidade, termos de uso e informações de contato para transmitir transparência e segurança;
  • Apresentação de depoimentos, avaliações e feedbacks de clientes reais para aumentar a confiança na empresa ou no serviço.

Exemplo: A Wikipédia utiliza o E-A-T ao permitir que os especialistas escrevam e editem os artigos, fornecendo fontes confiáveis e verificáveis para sustentar as informações. Além disso, promove a transparência ao fornecer informações sobre os autores e incentiva a revisão e a colaboração da comunidade para manter a qualidade e a confiabilidade do conteúdo.

Topic Clusters para o Google Topic Authority

A estratégia de Topic Clusters, embora não seja mencionada explicitamente pelo Google, é de extrema importância para demonstrar expertise e relevância em determinado assunto.

Esta é uma estratégia de otimização de conteúdo que envolve a criação de um conteúdo central abrangente e a vinculação desse conteúdo a páginas relacionadas para fornecer informações mais detalhadas, aumentando a relevância e a autoridade do site nos mecanismos de busca.

Exemplo: A Wikipédia utiliza a estratégia de Topic Clusters por meio da sua estrutura de interligação de artigos relacionados, facilitando a navegação e fornecendo informações mais detalhadas sobre subtemas específicos. Além disso, a inclusão de referências confiáveis em cada artigo reforça a autoridade e confiabilidade do conteúdo apresentado, tornando-a uma referência mundialmente reconhecida em diversos tópicos.

Em suma, o Google Topic Authority é uma métrica utilizada pelo Google para avaliar a relevância e expertise de um site em relação a um determinado tópico. Juntamente com os princípios do E-A-T e a estratégia de Topic Clusters, o Google tem como objetivo oferecer aos utilizadores resultados de busca relevantes e confiáveis.

O uso desses conceitos pode ser exemplificado pela Wikipedia, um site reconhecido a nível mundial pela sua autoridade e abordagem de interligação de conteúdo. 

A implementação adequada do E-A-T e a estratégia de Topic Clusters são fundamentais para construir a reputação e a autoridade de um site, permitindo que ele se destaque nos resultados de pesquisa e atenda às necessidades dos utilizadores em busca de informações confiáveis e relevantes.

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