10 Erros de SEO a evitar no seu website

Manter o seu conteúdo atualizado e torná-lo relevante, informativo e atual para o seu público é uma forte componente da produção de conteúdo. A produção de conteúdo de baixa qualidade pode ser identificada como conteúdo duplicado ou conteúdo desatualizado.

Ao produzir conteúdo duplicado, está a prejudicar o seu ranking visto que o Google prioriza a página que publicou primeiro esse conteúdo. Deste modo, é crucial ter em mente que este conteúdo tem que ser único e sem quaisquer cópias, de forma a garantir um melhor ranking nos resultados de pesquisa.

O Google atribui maior ranking nos resultados de pesquisa consoante a qualidade do conteúdo publicado pelo website. Neste caso, mesmo que tenha publicado conteúdo de alta qualidade, é importante atualizá-lo com o propósito de otimizá-lo.

Escolha de palavras-chaves

Este é um ponto fulcral para a otimização do seu website, pois faz com que o seu conteúdo seja encontrado por utilizadores que tenham interesse nos produtos/serviços. Ao realizar o processo de encontrar as keywords mais adequadas ao seu conteúdo é importante evitar: keywords genéricas que podem atrair audiências que não pretendem consumir o seu conteúdo: keywords amplas pela sua competitividade e keywords que em vez de trazer possíveis consumidores ao seu produto, só traz utilizadores à procura de informação gratuita.

De forma a gerar o tráfego desejado, a estratégia indicada reside em investir em palavras-chave específicas que possibilitam uma subida rápida de rank e tráfego com maior qualidade. 

Urls mal construídos

À primeira vista, o url não parece estar relacionado com SEO, contudo, urls mal construídos podem ser prejudiciais para o website da sua empresa. Ao criar um url, é necessário evitar urls com códigos, números, que não dêem qualquer informação sobre o conteúdo dessa página ou urls excessivamente longas. Deste modo, é importante criar um url que seja claro, perceptivo, breve e que tenha a palavra-chave, para melhorar o seu ranking nos motores de pesquisa e facilitar a navegação dos utilizadores no seu website.

Urls inválidos

Alguns websites têm links de terceiros para direcionar o utilizador a complementar a informação para esse mesmo website. Porém, alguns desses links de terceiros estão mal e levam os seus utilizadores para uma página de erro 404, estes são conhecidos como links inválidos. Estes links são utilizados pelos bots de pesquisa para identificar a página que linkou e neste caso, sendo uma página inexistente, faz com que o seu website perca valor e autoridade.

Velocidade do website

Ao longo dos anos, tem-se assistido a uma evolução exponencial da tecnologia, que se traduziu em uma performance superior de aplicações e websites. De acordo com a Kissmetrics, cerca de 40% dos utilizadores abandonam um website após 3 segundos de espera, o que indica que de hoje em dia, o desempenho de um website é altamente relevante para o crescimento do negócio.

O processo de otimizar a performance do seu website começa por analisar a sua rapidez. Fazer um teste de velocidade do Google, ajuda-lhe a ter uma perceção da velocidade de carregamento e a identificar oportunidades para melhorar a estrutura e código, que ajudam a tornar o seu website mais rápido.

Não ter títulos e meta description

Encontram-se muitos casos onde é utilizado um título padrão para todas as páginas do website. Este erro pode ser fatal, não só para o SEO como em termos de partilha de informação, pois pode significar a existência de conteúdo duplicado.

Ao escolher o título que vai utilizar, é importante ter em conta que esse título deve ser único, descritivo, utilizar uma palavra-chave principal e conter no máximo 65 caracteres. Relativamente à meta description, acaba por ser semelhante ao dos títulos, estas funcionam como uma pequeno resumo de 160 caracteres, com o objetivo de encorajar os utilizadores a visitar a página. Para atingir este propósito, é essencial que a meta description seja o mais única e persuasiva possível, e que introduza keywords relevantes, associadas ao conteúdo da página.

Sitemap mal desenhado

Sitemap é um arquivo normalmente criado no formato .xml, com a finalidade de indicar a estrutura de um website, incluindo páginas indexadas, aos motores de busca. Assim sendo, é importante a criação deste arquivo e desenhar corretamente o mapa do seu website de modo a que os motores de pesquisa encontrem os seus URLs. Posteriormente, leva a que os motores de pesquisa entendam melhor a arquitetura do website e ajudem a obter rankings mais elevados.

Má experiência em dispositivos móveis

O número de utilizadores de dispositivos móveis tem crescido significativamente ao longo dos últimos anos. Dados publicados pela Bareme Internet em 2020, revelam que a percentagem de portugueses com acesso à internet através de smartphone representa 66%. Desta forma, é fundamental que o seu website seja responsivo e otimizado para assegurar uma experiência positiva aos utilizadores. Antes de tudo, convém realizar um teste de compatibilidade para seguidamente assegurar que componentes como o conteúdo e design são apresentados corretamente em dispositivos móveis.

Repetição de palavras-chave excessivamente

Foi referido anteriormente que utilizar palavras-chaves relevantes é fulcral para a otimização do seu website, por outro lado, o seu uso excessivo acaba por ter o efeito oposto. Este costume é conhecido como keyword stuffing e é classificado pelos motores de pesquisa como web spam. O que acaba por prejudicar a posição do website nos resultados de motores de pesquisa. Por forma, a evitar esta situação, é essencial que use linguagem fluída e o mais natural possível, procurando utilizar sinónimos e analogias no lugar de repetir palavras-chave.

Menosprezar o uso de Imagens

Quando utilizadas da forma correta, as imagens têm a possibilidade de impactar positivamente não só o seu SEO como a experiência do utilizador. A colocação de imagens, para além de acrescentar uma componente visual à página, também pode ajudar os seus utilizadores a entenderem melhor o conteúdo do seu website. Quando pretender utilizar imagens, é essencial preencher o parâmetro alt text (descrição da imagem), de modo a facilitar a acessibilidade ao seu website e a indexação de conteúdo e evitar imagens que demorem muito tempo a carregar.