5 dicas para criar uma Landing Page estratégica
Depois de criar um site com sucesso para o seu negócio, é necessário começar a capturar leads. A maneira mais produtiva de obter informações e o contacto dos seus visitantes é através de uma correta Landing Page, pois são uma ferramenta extremamente eficaz de Marketing Digital.
As marcas criam Landing Pages para direcionar os utilizadores a uma ação específica, mas antes dessa ação ser realizada, o utilizador deve fornecer informações de contacto que podem ser usadas para acompanhar futuras oportunidades.
As Landing Pages são muito focadas e diretas, mas criá-las de forma eficaz, que gere leads, é uma tarefa mais complicada. Neste artigo, confira as nossas cinco principais dicas para criar Landing Pages estratégicas.
O que é uma Landing Page?
Também conhecidas como páginas de destino, as Landing Pages têm como objetivo principal a conversão dos visitantes. Retratam poucos elementos na apresentação e são focadas num específico call-to-action de destaque, que serve para indicar a ação que pretendemos que o visitante faça. São bastante diferentes do próprio site da empresa, pois têm objetivos diferentes.
A Landing Page, como dito anteriormente, tem como missão a conversão de leads, enquanto o site oferece conteúdo relevante para os visitantes, podendo um site também ser uma Landing Page, mas nunca uma Landing Page ser um site.
Receber um grande número de visitantes no nosso site é bom, mas vê-los avançar no funil de vendas é bastante melhor. Quando conseguimos informações de contacto do nosso potencial cliente, podemos relacionar-nos com ele e perceber se tem perfil de cliente ideal. Isto é, aqueles que já demonstraram que estão mais suscetíveis a fazer negócio com a nossa empresa.
Tudo isto traz ganhos em otimização de processos, estabelecimento de confiança e empatia.
Benefícios de uma Landing Page
Apesar de serem uma excelente ferramenta de geração de leads, este não é o único motivo pela qual uma Landing Page é essencial na estratégia de marketing.
Uma das grandes vantagens de uma Landing Page é o chamado leading score. Trata-se da classificação dos leads de acordo com o seu interesse e possibilidades de fechar um negócio, ou seja, quem demonstrou interesse nas soluções da oferta está pronto para um contacto direto. Uma estratégia de Landing Page consegue agregar uma quantidade enorme de dados de potenciais clientes de forma simples, direta e rápida.
Por isso, a Landing Page deve destacar os benefícios que está a oferecer ao cliente e deixar claro o que ele deve fazer para aproveitar esses benefícios. Este é um fator chave para otimizar a taxa de conversão.
5 dicas para criar uma Landing Page estratégica
Hoje em dia, uma Landing Page tem um papel essencial em praticamente todas as estratégias de Marketing Digital, seja para venda de produtos online ou para negócios físicos que querem trabalhar campanhas de conversão para atração de novos clientes.
Para criar esta página, existem elementos cruciais que não podem deixar de ser levados em consideração e por isso trazemos 5 dicas para ajudar na criação de uma eficiente Landing Page.
- Frase inicial da página: Se não prendermos a atenção no momento inicial, vamos perder a conversão. É obrigatório entregarmos a nossa proposta de valor no momento de entrada, sendo fundamental que se crie a necessidade no visitante de ler mais informações sobre o nosso produto ou serviço. Como sabemos, muitos visitantes só leem as primeiras 2 frases e se não forem objetivas e claras podemos perder esses contactos. Por isso, para que o visitante não perca tempo e abandone a página, é necessário que a primeira impressão seja direta.
- Escolher uma boa ilustração: O uso de imagens é uma forma credível de comunicar a oferta, despertar o interesse e comunicar a proposta de valor. O utilizador tem de perceber o que estamos a promover, logo é primordial a utilização de uma imagem contextualizada e que espelhe a oferta.
Outros elementos de design, como setas e banners, podem ser utilizados para indicar elementos importantes, por exemplo um call-to-action.
- Descrição: As Landing Pages têm pequenos textos que ajudam o visitante a perceber o que oferecemos. É importante ser sucinto e resumir bem as ideias, através de frases curtas e palavras a negrito para destacar os aspetos interessantes. Para escrever descrições que sejam atrativas é necessário:
-Utilizar bullets points: tornam a leitura mais rápida e agradável;
-Referir bem as vantagens do produto ou serviço, ou seja, transmitir a experiência de forma assertiva.
- Formulário: É bastante comum a existência de um formulário, no qual o visitante fornece os seus dados, como o nome e o email, para ter acesso às propostas. Nesta fase, é preciso avaliar corretamente que informações vamos pedir e o tamanho do formulário em si, pois formulários com muitas perguntas diminuem a probabilidade de conversão.
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Remover distrações: Com as quatro anteriores feitas, não se deve preocupar com esta, mas é essencial relembrar. As distrações nas Landing Pages são fonte para perda de conversões e esse não é de todo o objetivo final. É necessário estar consciente do excesso de informação e tirá-la para tornar a leitura da Landing Page mais fácil e agradável, fazendo com que o visitante tome a ação rapidamente.
Em resumo, a Landing Page é essencial na sua estratégia de marketing digital. O uso desta ferramenta pode gerar leads e taxas de conversão, assim como a perceção dos clientes perante o seu negócio. Para criar uma Landing Page estratégia é necessário seguir corretamente as dicas que lhe foram dadas para prosperar o seu negócio e obter os resultados que pretende.
