A Landing Page e o Website são ferramentas com demandas diferentes, que por se complementarem são incapazes de substituir a função uma da outra.
As diferenças entre a Landing Page e o Website consistem no seu objetivo de criação, bem como na própria estrutura.
Entenda-se por Landing Page uma página única que tem por objetivo converter um visitante em lead, enquanto que um Website é composto por uma variedade de páginas que tem como intuito informar o utilizador sobre um determinado negócio, produto, contactos, entre outros.
O que é uma Landing Page?
A Landing Page tem o objetivo único de conversão de um visitante em lead. Por norma, apresenta uma oferta de valor para o utilizador, com a finalidade de convencê-lo a inscrever-se no formulário. A autonomia da Landing Page é constituída por: título com oferta, formulário e botão de CTA.
Em alguns casos, são apresentadas vantagens para incentivar o utilizador a inscrever-se e acessar o benefício divulgado. O tipo de oferta de Landing Page varia consoante a etapa do funil de vendas. A título de exemplo, campanhas de meio funil oferecem e-books, planilhas, white paper e checklists. Já as campanhas de fundo e meio de funil fornecem planos premium de uma solução, direcionam para contacto com consultor, apresentam demos e convidam para webinars.
Principais características de uma Landing Page
- Não possuem uma vida útil determinada;
- Normalmente é utilizada em domínio adicional ou subdomínio, mas pode estar presente dentro do domínio do próprio site;
- Possuem pouco conteúdo e bem direcionado para evitar a dispersão do utilizador
- Possuem foco para a conversão e captação de leads;
- Apelo visual direcionado para o Call to Action;
- Muito utilizada como página de destino em links patrocinados.
O que é um website?
Um Website é uma plataforma completa que contém informações sobre uma entidade através de menus clicáveis: informações institucionais, serviços, produtos, contactos, entre outras informações relevantes. Salvo pequenas exceções, o Website tem um foco institucional e é fundamental para rakear as páginas de uma empresa no Google.
Principais características de um site
- Local principal de presença digital de uma empresa;
- Publicado por tempo indeterminado;
- Normalmente é utilizado cunho institucional e comercial, como uma vitrine de produtos e serviços;
- Pode ter uma grande quantidade de informações e uma estrutura extensa de sub-páginas.
Em suma, estas duas ferramentas devem ser utilizadas juntas, de forma a potenciar as suas propriedades. Cada formato serve propósitos diferentes e nenhum deve ser substituído pelo outro. Assim, o Website seria ideal para branding (fortalecimento da marca) e a Landing Page para conversão (oportunidade de venda ou venda-direta). Caso tenha dúvidas, a Blue Bolt tem profissionais especializados para o ajudar.
