Quais as diferenças entre o Remarketing e o Retargeting?
É necessário conhecer as diferenças entre o Remarketing e o Retargeting para poder aplicar corretamente na sua estratégia de marketing, isto porque, apesar de ambos terem o digital como pano de fundo de atuação, são conceitos diferentes.
O remarketing e o retargeting podem trazer muitos benefícios para um determinado negócio, desde a angariação de clientes e o aumento das taxas de conversão até à melhor perceção de uma determinada marca no digital. Daí saber quais são as diferenças entre o Remarketing e o Retargeting é fulcral para ir ao encontro desses mesmos benefícios.
No entanto, estas 2 estratégias de marketing são constantemente confundidas, fazendo com que os gestores deixem de aproveitar todo o potencial dos resultados que as mesmas oferecem. Deste modo, planear e executar as estratégias mais adequadas associadas ao marketing digital é algo complicado, pelo que deve ser encarado como um desafio constante.
O que é o Remarketing?
O Remarketing tem como principal objetivo voltar a impactar a audiência, dar mais visibilidade à marca, produto ou serviço, tendo como principal objetivo a conversão. Por outras palavras, o Remarketing permite atingir utilizadores que já mostraram interesse nos produtos ou serviços da empresa. Neste caso a marca já possui alguma informação sobre o utilizador, e esta é uma forma destes retornarem ao website para realizarem a compra, que outrora não tinham feito.
Um dos casos mais tradicionais de Remarketing é quando existe o carrinho abandonado nas lojas de e-commerce. Neste caso o utilizador é impactado com um email marketing da marca a convidar a concluir a compra. Em algumas ocasiões, as marcas estrategicamente oferecem aqui algumas vantagens para estes consumidores, como descontos, portes grátis e amostras grátis.
Portanto, a estratégia de Remarketing tem como principais objetivos aumentar a notoriedade e as conversões. Para atingir estes objetivos, a empresa recorre ao email para comunicar e interagir com os potenciais clientes, de modo a que estes efetuem uma compra.
Vantagens do Remarketing
A estratégia de remarketing faz toda a diferença nas práticas digitais da empresa, podendo ser um forte aliado estratégico para qualquer anunciante que faz publicidade no Google. Assim, destacamos as vantagens de usá-la no seu negócio.
O que é Retargeting?
O Retargeting tem como principal objetivo reativar os utilizadores que já interagiram, de forma digital, anteriormente com a empresa. Esta interação pode acontecer tanto no próprio website da marca, como em ferramentas de pesquisa, websites parceiros e redes sociais.
Um exemplo da estratégia de Retargeting é quando se faz uma pesquisa de informações sobre um produto específico no website da marca. Após isso, é normal o cliente ser impactado com anúncios segmentados nas Redes Sociais e em Banners de websites de terceiros referentes ao mesmo produto pelo qual o mesmo demonstrou interesse. A estratégia permite realizar uma alta segmentação dos anúncios, o que permite aumentar a sua efetividade.
Para se conseguir implementar uma estratégia de retargeting é obrigatório ter instalado no seu website o pixel do Facebook, de forma a monitorizar e rastrear quem entra no seu website. Só assim é que é possível impactar o utilizador que entrou no seu website sem ter efetuado nenhuma ação.
Quais os benefícios de usar a estratégia de retargeting?
Assim como o remarketing, o retargeting também oferece diferentes benefícios que fazem da estratégia uma das mais recomendadas para negócios de diferentes segmentos. Entre eles, podem ser destacados os seguintes.
Qual a diferença entre o Remarketing e o Retargeting?
Embora as 2 estratégias tenham os mesmos fins, ou seja, de atingir novamente os clientes, de modo a aumentar as suas possibilidades de conversão, podemos diferenciá-las através do meio utilizado para atingir os utilizadores.
O Remarketing refere-se aos métodos que envolvem o email marketing ao longo das várias fases do funil de vendas e por ações desempenhadas pelo utilizador no seu website. O Retargeting faz uso de cookies e utiliza meios de comunicação pagos, como os anúncios em redes sociais e no Google para atingir o mesmo fim, ou seja, a conversão.
Em suma, esperamos que este artigo o tenha esclarecido sobre as diferenças entre o Remarketing e o Retargeting. De modo a que, a partir de agora, consiga tomar as melhores decisões e consiga definir as melhores estratégias para a sua empresa. Caso ainda tenha dúvidas, a Blue Bolt dispõe de profissionais qualificados capazes de o ajudar.
