A importância de ter uma identidade visual
Identidade visual é a representação gráfica de uma empresa. Trata-se elementos organizados de forma estética com um significado objetivo atribuído. Neste artigo, iremos explicar-lhe a importância de ter uma identidade visual.
A Identidade Visual é o conjunto de elementos gráficos que têm como principal objetivo comunicar ao público garantir que a essência do seu negócio seja perfeitamente comunicada. A importância de ter uma identidade visual prende-se ao facto de compreender em como representar o propósito da empresa, consolidando assim, a sua identidade junto ao público e fidelizar clientes.
Por sua vez, elementos como o slogan, a tipografia ou as cores da marca têm em comum a impressão que a marca deixa no mercado e na mente do público. E porque a primeira impressão é a mais importante, é necessário compreender a importância de ter uma identidade visual para que a sua empresa se possa diferenciar-se da concorrência no mercado, a curto e longo prazo.
O que é a Identidade Visual?
A Identidade Visual é a construção de vários elementos gráficos e visuais que são pilares na construção de uma marca, como símbolos característicos da mesma. Estes, por sua vez, são responsáveis por reforçar a perceção da empresa e a construir a identidade visual da mesma.
Por outras palavras, a identidade visual vai para além de um simples logótipo. Ela revela como está organizada uma marca, considerando a finalidade, a história e a personalidade da empresa. É, portanto, o conjunto de elementos formais que representa visualmente e de forma sistematizada, um nome, uma ideia, um produto, uma empresa, instituição ou serviço. Trata-se unicamente de uma representação visual da identidade corporativa, que une os conceitos e os valores da empresa.
Ao pensarmos nas marcas mais emblemáticas, facilmente recordamo-nos de um nome, um slogan, uma cor, uma embalagem ou tipografia. Estes são alguns dos elementos de uma identidade visual, e todos em concordância, estrategicamente moldam a nossa perceção face à marca. Ou seja, são elementos únicos e exclusivos que servem como referência da identidade visual de uma marca para além da peça-chave, o logótipo.
Qual a importância da Identidade Visual?
Ter uma identidade visual pode ajudar a empresa a atingir o seu público-alvo com maior facilidade e eficiência. E simultaneamente, reforçar a visibilidade da empresa face ao mercado em que está inserida.
Assim sendo, é importante trabalhar a identidade visual por vários motivos. Um dos principais é que torna-se possível definir de forma visual e prática à primeira vista quem é a empresa. Desta maneira, quanto maior é a presença dos elementos maior será a sensação de proximidade e a necessidade do produto por parte do cliente.
Em segundo lugar os consumidores criam relações com as marcas e procuram empresas alinhadas aos seus princípios, e a identidade visual visa simplificar este processo. Existe uma razão pela qual o consumidor escolhe a sua marca comparativamente à concorrência: identificação. Isto porque a base da criação da identidade visual é a construção de uma relação entre a marca e o público-alvo, incorporando os valores e a missão da mesma.
Através da psicologia das cores, por exemplo, recurso usado pelos designers ao planear a identidade visual de uma marca, é possível idealizar as emoções que se quer transmitir ao público quando o próprio está diante do seu produto. Consequentemente, ao longo da prática da identidade visual, o público irá estabelecer um elo de ligação com a sua marca, fidelizando-se.
Portanto, a importância de ter uma identidade visual está diretamente relacionada com as oportunidades que o mercado tem para oferecer à empresa. Além do público-alvo, outros públicos interessados precisam ter uma referência identitária da empresa, como os parceiros, colaboradores, investidores e comunidade em geral. A criação de uma identidade visual forte pode trazer vantagens ao seu negócio, permitindo-lhe assim, expandi-lo.
Vantagens da Identidade Visual para a empresa
Uma marca forte e reconhecida é um fator determinante para o sucesso de uma empresa e, é por isso que a criação de uma identidade visual é tão importante. As identidades mais consistentes são reconhecíveis instantaneamente e transmitem uma mensagem clara acerca do negócio. Mas esta não é a única vantagem.
De seguida, destacamos algumas das vantagens para a importância de ter uma identidade visual na empresa. Não chega apenas ter um logótipo para a empresa, nos dias de hoje todos os elementos visuais contam para se destacar no mercado.
Face às vantagens anteriormente mencionadas, a identidade visual pode ajudá-lo a transmitir uma imagem mais profissional, atualizada e com que o público se possa identificar. Por exemplo, ao utilizar os elementos da identidade visual da sua marca de forma constante, o cliente facilmente irá conseguir identificá-lo em outros espaços virtuais e físicos.
Em suma, não obstante da importância de ter uma identidade visual forte e constante, a mesma pode alterar-se ao longo do tempo, adaptando-se às necessidades e às mudanças do mercado. Reajustando-se consoante os seus valores, missões, público-alvo e posicionamento no mercado. No entanto, os resultados de investir na identidade visual da sua marca não vem da noite para o dia, mas sim ao longo de uma prática constante e direcionada para os objetivos da empresa.
